茶道文化网

您好,欢迎访问茶道文化网,我们将提供最新茶叶知识和行业资讯!

中国茶叶品牌还有很长的路要走

2021-08-18 10:03分类:茶叶品牌 阅读:

 

  随着低层次竞争的日益激烈,国内许多茶叶厂商开始关注品牌建设的重要性,将品牌建设作为企业工作的重点。然而,从近年来的茶叶企业品牌建设来看,能够成功运营该品牌的企业很少茶叶。

  仔细分析原因后,不难发现这种现象。许多茶叶企业领导者简单地将“打造品牌”理解为“打造质量”。我认为做一个品牌就是控制质量,做生态茶,做健康茶。重视茶园建设和技术进步。然而,在市场推广方面,高级品牌运营模式尚未引进或实施,浅层批发、出口和商店销售的商业模式没有改变。

  质量无疑是品牌建立在市场基础上的基础,但质量不是建立品牌的充分条件。如果茶叶厂商不引进现代营销的职业经理人,实施现代品牌运营模式,改变多年来形成的固定观念,打造茶叶品牌只能停留在口头上,可以说真正的茶叶品牌在中国的出现是遥不可及的。

  概念变更一

  从“原产地茶”到“品牌茶”的转变

  买龙井,当然西湖龙井;

  买碧螺春,当然是洞庭碧螺春;

  购买普洱茶,当然是从云南省普洱市购买普洱茶。

  但哪个品牌西湖龙井好,哪个品牌碧螺春好。哪个牌子普洱茶好。除了业内人士可以分辨,大众消费者心中没有概念。由于大众消费者无法从品名中区分好坏,他们在只能买好茶时感到幸运,在买坏茶时只能承认运气不好。

  当然,多年来茶叶,企业已经开始保护企业或产品的名称,并在工商部门注册了商标。但是茶叶企业没有在消费者的大脑中“注册”商标。该商标在工商部门注册,表明出售的茶叶具有受法律保护的名称。其他企业不得重复使用或复制,但此类商标不能提高产品的销售。这只是一种商品的名称。

  消费者不记得的商标没有商业价值。当你的商标并不意味着承诺时,消费者不会主动记住你的商标。为什么消费者能够主动记住西湖龙井、洞庭碧螺春和普洱市普洱茶,因为这些地名承载着茶叶悠久的历史和文化,给消费者带来了卓越的承诺茶叶。

  近年来。 云南普洱政府通过政府的公共关系提出区域营销的旗帜。将云南普洱茶放到峰顶,云南普洱茶伴随着该地区的“大营销”,骑风和波浪,成为中国和世界的领导者茶叶。但在这浪潮中,我们没有看到“品牌茶”的出现,虽然有几个“塑造品牌)普洱茶商界公司,但他们的运营也留在”Origin茶“中没有挖掘”品牌“的内涵。没有“品牌承诺”,文化仍然留在千元“的文化中,”普洱“文化。”起源“文化和”普洱“文化一直是通过历史传感器继承。文化,他们已经根深蒂固,他们没有晋升。这一宣传对公司的“品牌茶”来说是毫无意义的。

  “Origin茶”是一个蛋糕,做“生产茶”的公司可以从中剪掉一块小块。一旦“品牌茶”形成在“生产茶”中。 “品牌茶”将吃一块大块蛋糕。 “Origin茶”企业不形成品牌将面临逐渐被淘汰的情况。

  变革的概念

  从品质控制变为品牌营销

  当前,许多茶叶公司领导者。他们都住在茶叶里,谈论他们的茶经验,总是说话;谈到公司的运作,如何严格控制茶园的质量;谈论营销,谈谈如何首先是可信的,我们必须弘扬一种茶农的精神。但这是一个真正的品牌营销?

  营销随着经济环境的发展,它分为几个时代。在产品时代。我们是质量作为核心。在销售时代。我们基于我们的业务关系,但在现代营销战争中。我们的战场不在农场,而不是在研讨会上,不在各种商业超级渠道,但在消费者的大脑中。我们需要先发制人地没有有形的市场,而是消费者的认知无形市场。

  今天,标准的质量已成为市场准入的先决条件,质量不再是决定的关键,品牌远远超过质量保证。着名的可口可乐和非常可乐“更改测试”可以解释这个问题。 可口可乐可口可乐配备了对象的均匀欣赏。据说可乐也是“可口可乐”,它是美国100年的大品牌。 非常可乐的可口可乐可口可乐表示,并且认为国内可乐和可口可乐仍然具有一定的间隙。

  从这种“瓶子测试的变化”,我们可以看到人们在两杯饮料中有不同的态度。不是来自两种饮料的质量,但不同的商标从瓶子里,即品牌的名字。 可口可乐的名称已在消费者的大脑中深入进行,并击中“最真实”可乐。这样的品牌不是来自可口可乐的质量,而是来自可口可乐给出的“品牌文化”。

  看中国 茶叶 市场。中国是 茶叶 的发源地。中国的 茶叶 生产技术已经走过了数千年。可以说,质量保证不再是 茶叶 行业的问题。之所以没有知名 茶叶 企业品牌,是因为管理的核心理念没有改变。茶叶 企业需要 塑造品牌,不是在农场或车间,而是在消费者的大脑中。因此,形象的塑造、媒体的推广、文化的灌输等等,才是企业真正需要关注的。如果这些工作还依靠建茶园、建茶厂的茶人来承担,那将是 “不可能完成的任务”。真正实现从 品质控制 到品牌营销的转变。要引进现代营销人才,围绕品牌营销实施一系列管理制度。

  概念变化三

  从传统茶文化向现代茶文化的转变

  如果 “原产地茶” 的消费是基于 “质量” 的消费,那么 “品牌茶” 的消费是建立在 “文化” 消费的基础上的,尤其是承载着厚重中国文化的 茶叶 饮料,“文化” 的消费意义早已超越了 “品质” 的消费意义。从这个角度看,做 “品牌茶”,其实就是在做 “文化茶”。

  许多 茶叶 企业也在广告中推广 茶叶 文化,但我们看到的是相同的文化。同样的文化造就了同样的 “品牌”,而同样的 “品牌” 等于没有 “品牌”。因为品牌因其独特的文化内涵而成为品牌。

  文化不是一成不变的。文化是当今物质文明和精神文明的综合形成。随着时代的变化,物质文明和精神文明发生了许多变化。中国茶文化发展到今天,也有了许多变化。为了适应现代消费者的需求,需要在 茶叶 文化的包装中注入新的文化。同时。文化不统一。随着文化的衍生和发展,文化逐渐呈现多元化趋势,多元化的文化形成多元化的群体。而多元化的文化和群体恰恰是在同一领域塑造多个品牌的基础。多少种亚文化可以孕育出许多带有文化的品牌。

  立顿 迎合了城市时尚和快节奏的消费文化,袋泡茶 的引入在中国越来越被接受。统一,康师傅 茶饮料迎合了城市年轻人健康自然的消费文化,上市后受到年轻人的追捧。近年来,一些新的茶味糖果在市场上逐渐畅销,为传统糖果市场增添了新的风味。我们从这些品牌或产品中获取。可见,现代消费者对中国茶文化、饮茶形式、口味和口感、包装形式的偏好都发生了变化。中国茶叶企业要想真正打造品牌,就必须积极迎合现代消费文化。无异于作茧自缚。塑造品牌 将成为空中楼阁。

  当然,我们并不是要完全否定传统茶文化。相反,准确把握中国茶文化非常重要,这也是中国茶的优势所在。但我们更需要的是在“品牌茶”的文化塑造中注入新的文化元素。因为我们生产的茶产品需要在现代文化环境中成长的人支付。

  作为提供商品或服务的一方,我们不能改变消费者作为商品的消费偏好以满足消费者的需求。我们必须在形式和精神上迎合和引导,才能受到消费者的欢迎。只有这样,品牌的成长才有现实基础,品牌才具有现实的生命力。

  结论:观念决定命运

  经过几年的洗礼,中国民营企业在许多行业,特别是日用消费品领域,逐步完成了营销观念的转变。作为一个茶文化历史悠久的国家和茶叶生产和消费大国,中国在融入现代营销模式的过程中步履蹒跚。面对严峻的考验,政府机构和茶叶企业都必须以积极的态度,转变观念,把观念运用到企业的指导、管理和经营中去。当然,观念的转变不可能一蹴而就,在主要产区的政府机构茶叶灌输和转变观念的过程中,各茶叶社会机构或协会以及与茶叶相关的媒体单位必须首先有透彻的了解,并承担长期的宣传义务和责任。

  版权声明:转载应表明其来自茶叶品牌网站)。如果本网站侵犯您的权益,请直接与我们联系,我们将在24小时内处理。欢迎来到茶叶品牌2000人交换QQ组:83631799。有来自集团总部的专业人员提供服务,并确保所有问题都得到解答。

  微信号:18726858391

  QQ号:249785136

郑重声明:喝茶属于保健食品,不能直接替代药品使用,如果患有疾病者请遵医嘱谨慎食用,部分文章来源于网络,仅作为参考,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们处理!

上一篇:中国七万家中国茶厂品牌突破和突破

下一篇:中国茶叶崛起的道路

相关推荐


关注我们

    茶道文化网
返回顶部